La proliferación de herramientas de publicación CMS (Content Management System) alrededor de 2003 y potencializado por el Social Media desde hace un par de años, ha dado pie a la aparición de diversos espacios de expresión en el ámbito deportivo. Estos CMS pueden ser Joomla, WordPress, Blogger, Tumblr, etc…
Estos nuevos espacios han sido aprovechados de forma sensacional por aficionados que han lanzado blogs deportivos, ya sea dedicados a su equipo favorito o a su atleta preferido. Hace tiempo escribí sobre el rol que tienen los blogs en el mundo del deporte, pero así como tienen un rol con beneficios, también hay un tema de suma importancia que cualquier aficionado o incluso periodista debe tomar en cuenta al manejar un espacio de expresión en la red.
De esta forma hay cinco puntos que se deben considerar para tener algo que se digne de serio, con credibilidad e incluso posibilidades de comercialización. (Esto también aplica para Twitter y Facebook)
1.- Establecer claramente su condición No Oficial
El primer punto que debe respetar un blogger, usuario de Twitter y/o Fan Page de Facebook o alguna otra red social, es su condición en relación a su equipo favorito o jugador. Es decir, establecer claramente que no es un sitio oficial, que no pretende serlo y que menos desea es confundir a la gente o hacerse pasar como algo oficial. Está claro que esto reduce la posibilidad de lectores, seguidores o “me gusta”, pero esa es la realidad. Una leyenda clara que diga “El Blog de los Aficionados”, “Sitio No Oficial”, o similar ayuda mucho. Las entidades ahora cuentan con más protección de las redes sociales y ya es más común ver el cierre de sitios por infrigir esta parte. Es mucho mejor ser real, y tener un mercado meta cautivo que nunca va a ser como el oficial, pero que puede llegar a tener números interesantes.
2.- Usar adecuadamente logos y marcas registradas
Una vez que ya aclaraste tu situación como algo “No Oficial” ahora viene el no hacer uso de logos y marcas dentro de tus avatares de redes sociales o el encabezado de tu sitio. Los logos y las marcas son registradas de tal forma que su uso por un tercero solo puede hacerse mediante la compra de una licencia o esquema que el dueño de la marca defina y obviamente tener el acuerdo por escrito. Existen algunas excepciones a nivel editorial, pero no las puedes usar para crear la imagen de tu sitio web. Incluso, esto puede aplicar para obras derivadas o “alusiones” al escudo o marca original (hacer una imagen derivada del logo).
3.- Usar nombres y URL de forma correcta y ética
Lo mismo con los nombres, por ejemplo si tienes un blog donde hablas de los “Tuiteros FC”, también podría aplicar el mismo caso haciendo uso del nombre como si fuera oficial en la URL de tu sitio o el encabezado:
www.tuiterosfc.com (sería incorrecto, aunque estuviera disponible)
“El Blog de Tuiteros FC” (sería incorrecto)
Para ello, la recomendación es generar nombres que especifiquen claramente que no se trata de un elemento oficial, que no se desea usar el nombre y la imagen de la Entidad Deportiva, si no que se trata de un espacio independiente:
www.fanstuiterosfc.com
“El sitio web de la Afición de los Tuiteros FC”
Lo anterior también aplica para nombres en redes sociales como Twitter y Facebook.
4.- Uso de información proveniente de otra fuente
Este es uno de los problemas más comunes: el copy/paste. Existen infinidad de fuentes en la red y se hace fácil tomar un artículo y hacer el famoso “Copy/Paste” para poder alimentar nuestro sitio. Esto reduce la credibilidad al 100%. Si “se vale” traer un extracto pequeño (a lo mucho un párrafo) o citar un enunciado o parte de una entrevista, repito: extracto, cita o enunciado. Y posteriormente o en el cuerpo del artículo enlazar directamente a la fuente de donde tomamos el extracto, cita o enunciado. Se llama reciprocidad y se llama enlazar, y es lo que ha hecho a internet tan fascinante, muchos creen que es tierra de nadie y podemos hacer lo que nos plazca, pero aunque técnicamente pudiera suceder, el que lo hagas habla de ti como persona, aficionado o posible empresario. Si publicas notas completas de otra fuente, aunque las cites está claro que no estás aportando valor en tu sitio salvo la simpleza de “recomendar” ese artículo, que seguramente tomaste de un sitio web más grande y los lectores primero llegarán allá antes que al tuyo porque no tiene un valor agregado o diferencial.
5.- Uso de imagenes provenientes de otros sitios
Es cierto que para un blogger o para una micro o pequeña empresa es complicado comprar un servicio de imagenes profesionales para ilustrar sus artículos y tengan el pleno uso de las mismas sin infringir algún copyright. Me gustaría que una imagen ya publicada en un sitio web (y susceptible de descargarse) pudiera tener ciertas conveniencias para sitios de esta índole, pero no siempre es así. La recomendación es citar y enlazar de donde proviene la imagen y en la medida de lo posible establecer acuerdos cordiales para el uso de las mismas con las fuentes o fotógrafos y si en algún momento, comercialmente es redituable el sitio, buscar adquirir algún paquete para regularizar. Ojalá las agencias de imagenes entiendan que hay otro mercado potencial en los blogs y sitios de aficionados que tienen necesidades puntuales y pudieran armar paquetes para estos.
6.- Uso de Licencias Creative Commons
El sitio web o blog que tienes es un acervo de información interesante. Sobre todo si lo has hecho bien durante un buen tiempo. Así que te recomiendo elegir como vas a catalogar tu obra. La
Licencia Creative Commons es la respuesta para las necesidades que surgieron en la red ante la primera disputa entre el “Copyright” (todos los derechos reservados) y el “CopyLeft” (Ningún derecho reservado / dominio público). La comunidad internetera entendió que había algunos puntos entre una y otra opción y surgieron las licencias CC (Algunos Derechos Reservados) que hoy, por ejemplo, las utiliza el gobierno de México y sus dependencias incluyendo la Presidencia de la República.
Creative Commons basa sus licencias en la combinación de características para que puedas licenciar tu obra:
- Atribución (establecer claramente quien es el autor y enlazarlo)
- No Derivadas (no permite el uso para generar obras derivadas)
- No Comercial (no se puede hacer uso de la obra con fines de lucro/comerciales)
- Licenciamiento Recíproco (para usar la obra debe mantener la licencia CC que usa el autor original)
Con estas características combinadas, puedes generar una licencia para tu sitio web o blog. Por ejemplo:
Lo cual indicaría que la gente puede tomar tus artículos para otros sitios y hacer uso de ellos para obras derivadas, con fines comerciales o no, siempre y cuando te atribuyan correctamente la autoría y ellos tengan un licenciamiento igual al tuyo.
Estas licencias no suplen, ni reemplazan a todo aquello que contemple un copyright o derecho de autor. Incluso, recomiendo el uso de Creative Commons para el contenido original del sitio web, pero Copyright para temas, diseños, y logos como cualquier otra marca registrada. ¿Por qué hacerlo así? porque al final de cuentas el contenido queremos que se distribuya, que llegue a más gente, que el contenido se disemine, que tenga mayor alcance, lo que no queremos es que nos suplanten, se hagan pasar por nosotros, o se roben nuestros diseños propietarios.
Espero que estas recomendaciones te ayuden a tener un sitio web o blog deportivo de la mejor forma posible. Te dará credibilidad, valor ético y si algún día recibes ingresos por publicidad Adsense o alguna otra red de ingresos, incluyendo publicidad directa, te causará menos problemas al no infringir un tema que afecte a terceros.
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